Teste A/B
Experimento controlado em que duas versões (A e B) competem por conversão — vence o que prova mais resultado, não o que parece melhor.
O que é Teste A/B
Teste A/B compara duas versões de uma página, e-mail ou anúncio enviando metade do tráfego para cada e medindo qual converte mais. Para resultado confiável, exige volume mínimo (~1.000 conversões por variante) e duração suficiente (mínimo 2 semanas, evitando ruído de dias da semana). No B2B brasileiro a maioria das empresas não tem volume para A/B clássico — mas pode usar testes multiarmados ou testes sequenciais para extrair aprendizado.
Quando faz sentido usar
Teste A/B faz sentido quando o ganho potencial justifica o tempo de teste. Não vale gastar 30 dias testando cor de botão; vale testar headline, oferta ou estrutura de prova.
Erros que mais aparecem
Encerrar teste no terceiro dia porque "a variante B já está ganhando" — sem significância, é fé com gráfico. Testar microcopy de botão sem mexer na oferta. Não documentar aprendizado e refazer o mesmo teste 6 meses depois.
Termos e leituras relacionados
Outros verbetes
- CRO (Conversion Rate Optimization) Otimização sistemática da taxa de conversão em cada etapa do funil — dobrar lead sem dobrar mídia.
- Taxa de Conversão Percentual de pessoas que executaram a ação esperada sobre o total que poderia executar — calculada separada em cada etapa do funil.
- Landing Page Página de destino única, focada em uma oferta e uma ação — sem menu nem distração, só conversão.